BLOG MEDPREV

O que é geomarketing e como usá-lo a favor da sua franquia?

Para garantir que seu negócio tenha ainda mais perspectivas de sucesso, o uso dessa ferramenta de marketing é uma ótima escolha estratégica.

Abrir uma franquia requer cuidados que vão além de pesquisas sobre investimento financeiro e público-alvo, por exemplo. Para garantir ainda mais segurança no momento da abertura de um novo negócio, é preciso combinar uma série de estudos, planejamentos e medidas.

Com o intuito de ajudar empreendedores a alavancarem seus negócios, independente do setor de atuação, um novo estilo de pesquisa geográfica e de marketing foi criado recentemente, e é sobre ele que falaremos agora. 

Essa nova ferramenta, chamada de Geomarketing, vem sendo cada vez mais citada e utilizada quando o assunto envolve a abertura de um novo negócio e, principalmente, de uma nova franquia.

O que é geomarketing?

Geomarketing, de forma resumida, é uma análise geográfica detalhada e que é feita para fundamentar a elaboração de um plano de marketing personalizado e exclusivo para cada tipo de negócio.

Essa análise leva em conta características geográficas fundamentais para que um empreendimento prospere: segurança, localização, relação de concorrentes na região, facilidade de acesso e, claro, a recepção do público-alvo no ponto analisado.

Além de fornecer dados detalhados da localização avaliada, o geomarketing também proporciona uma análise profunda de todos os aspectos comerciais do ponto escolhido, tornando-se, portanto, uma ferramenta mais do que útil na hora de abrir um novo negócio.

Como usar o geomarketing a favor da sua franquia

Ao abrir uma franquia, o ideal é que você escolha um segmento compatível com suas preferências de atuação e que, de preferência, a marca escolhida já tenha tempo no mercado — isso significa que a marca terá um nome já conhecido pela população e, como já está acostumada a trabalhar com o modelo de franquias, já sabe que deve atender a todas as exigências contratuais.

Entre essas exigências está o fornecimento de dados relacionados à atividade financeira da marca, para que o franqueado saiba quanto deverá investir e em quanto tempo começará a ter retorno financeiro, por exemplo.

Outro ponto importante é que o franqueador precisa fornecer dados sobre a questão arquitetônica da abertura da nova unidade da marca e, inclusive, uma pesquisa em relação às áreas nas quais a instalação de uma nova franquia poderá ser feita.

Com esses dados, é possível elaborar uma estratégia de geomarketing completa, o que aumenta consideravelmente as chances de o seu negócio decolar, uma vez que esse estudo leva em conta todos os aspectos possíveis de análise da região, relação de fluxo de pessoas, acessibilidade, sensação de segurança, tipos de comércios que funcionam na mesma localização, possíveis concorrentes, relação de prédios e novas construções e a existência de outros pontos comerciais parecidos com o que você deseja abrir.

Com uma boa estratégia de geomarketing, você não corre o risco de instalar uma loja de bebidas alcoólicas em uma região com muitas escolas, parquinhos e atrativos para crianças, por exemplo.

A escolha do ponto comercial

Uma das perguntas mais feitas por um novo franqueado é: como escolher o ponto comercial da franquia?

Além das diretrizes estipuladas pelo próprio franqueador, que já tem uma relação de lugares seguros para a instalação de novas unidades, o geomarketing, ao analisar todos os pontos abordados acima, se torna a saída mais segura no momento de escolher seu ponto comercial.

Lembre-se também de levar em conta os investimentos necessários para a instalação do ponto, o que pode incluir reformas, aluguel, contratação de pessoal, pagamento de taxas como condomínio e energia elétrica etc.

O equilíbrio entre todas essas informações é a forma mais segura para abrir seu negócio com uma perspectiva realista e positiva de sucesso. 

Outros benefícios do geomarketing

A aplicação prática do geomarketing favorece a escolha de pontos comerciais para a abertura de novos negócios, especialmente de franquias, proporcionando ao franqueado uma visão ampla e detalhada de todas as informações referentes à área de localização do ponto.

Além dessa primeira utilidade do geomarketing, que é a mais óbvia, a ferramenta permite também que o empreendedor consiga prever como será a aceitação de seu negócio pela futura clientela.

Com todo esse levantamento, o geomarketing finalmente consegue criar estratégias de marketing direcionadas ao público-alvo por meio de campanhas, promoções e disparos de material para a imprensa — tudo isso já contando com o arsenal publicitário e de divulgação fornecido pela marca.

O geomarketing funciona, portanto, como uma ferramenta aliada ao impulsionamento da marca através de abordagens específicas, que abrangem desde a localização do ponto comercial até um estudo minucioso do público-alvo e de futuras ações de marketing.

Para que a sua franquia tenha o sucesso desejado, não deixe de buscar profissionais especializados em geomarketing. Conciliar essas medidas com todo o know-how que você vai receber do franqueador é, com certeza, a melhor forma de garantir um negócio próspero e de muito sucesso.

posts relacionados
Quais os principais desafios para as empresas no pós-pandemia?
Leia mais...